作为疫情之下的首个线上购物节，今年的618释放了人们怀揣了半年的购物热情。而对于生活家而言，618不仅是一次购物狂欢节，也是生活家全民恋家节的一部分。与以往相比，今年的全民恋家节开启线上线下新零售模式，节日营销、网红直播、网络引流等多种方式玩转品牌购物狂欢节。

国足艾克森助阵618带货直播

随着网络信息技术的高速发展，人们购物习惯的改变，集合休闲体验属性、消费属性等为一体的直播带货逐渐发展成熟，在今年的两会中，直播电商成为热议内容，央视主播也从新闻直播间走进带货直播间，为湖北人民带货农产品。直播带货已成为人们获得生活必须品最好的方式之一。

在今年的全民恋家节中，生活家摒弃了以往线下启动的促销模式，以每十天一次的频率进行线上直播，以满足消费者的购物需求。生活家通过大力投放引流公域流量，社群营销打造私域流量池，双管齐下助力这场优惠狂欢节。

一元抢购2999元梦洁家纺，100元下定增值1099元，万元红包雨，除了这些实实在在的优惠福利，更惊喜地是艾克森现身618直播分场，与直播间的消费者一起互动，并同生活家地板营销中心总经理李攀登一起花式颠球，李总还代表生活家向艾克森送出了具有生活家意义的礼物——地板雕刻的足球面，希望艾克森在比赛中同生活家地板一样保持“脚感好”。同时，为了更好的回馈消费者，直播间还送出了20个艾克森亲笔签名足球和10件签名球衣。

在直播间主会场，生活家地板总经理战略事务助理詹宏签署价格承诺书，并向屏幕前的消费者介绍了生活家全民恋家节，詹总表示，今年是第四届生活家全民恋家节，一直以来，生活家倡导爱家恋家，全民恋家节逐渐发展成生活家的品牌活动，以此来将“恋家”的理解传播到千家万户。

聚焦恋家情怀，情感营销C位出道

      5月20日，生活家借助520网络情人节自带流量的优势，在微博发起“全民恋家节1+1=1”的活动，中国足球队知名球星艾克森与王霜呼吁大家在向另一半表达爱的同时，不要忘记向家人表达爱意与感谢。生活家在官方微博掀起了一场“恋家表白礼”活动：转发指定微博，就有机会获得 “恋家表白礼”——抽取1位幸运儿送出玫瑰花，活动微博转发多少次，就送多少枝玫瑰！在众多大V和粉丝的转发下，本次微博互动话题阅读量高达7299.4万，话题讨论量达9.4万，总转发数91341。

       同时，生活家地板还尝试前所未有的行为艺术公益直播——24小时直播家，用一家人外出归家的前后对比，展现家人对于家的重要性，镜头下空空的房子看似无聊却极含深意，生活家希望以这种方式为爱增加亲密值，多些时间与家人共度。

        音乐是人类表达情感的最好方式，如果恋家的情愫通过音乐表达出来，除了《常回家看看》，还将会是一首什么样的歌？6月初，生活家地板携手女中音歌手郭宴、全国优秀青年词作家黄志文、著名作曲家杨卓鑫、职业音乐人方嘉伟、“全国五大录音师”陈珞等打造的原创恋家主题歌曲《时光的温度》。这是一首集合了广东乐坛数位优秀艺术家的“恋家”力作，歌词情深意长，歌曲温暖人心。